We Made Ya : “Notre force, c’est de réunir la technique, la créativité et une vraie culture du son”

Bonjour Sylvain,

Peux-tu te présenter et nous raconter ton parcours ?

Je m’appelle [We Made Ya] Sylvain Thizy cofondateur de We Made Ya. Je pilote plus particulièrement la partie stratégie de l’agence.

Mon parcours entrepreneurial démarre en 2018, lorsque je me lance en indépendant avec une activité de conseil. Avant cela, j’ai passé dix ans dans une enseigne à réseau, où j’ai occupé plusieurs fonctions.

C’est la rencontre avec mes associés actuels, Grégory et Victor, qui accélère la suite. Ensemble, nous développons d’abord We Compoze une plateforme de composition d’ Identité Sonore, avant de réunir plusieurs expertises complémentaires au sein d’une seule entité : We Made Ya. Le projet naît du regroupement de leur société historique Jingle For You, du studio vidéo Focus In et de l’activité de conseil que j’avais développé.

Aujourd’hui, l’agence est installée à Lyon 8e et rassemble sous le même toit une équipe de 18 personnes, composée de créatifs, ingénieurs du son, experts vidéo, motion designers, spécialistes 3D, media et digital.

Que fait concrètement We Made Ya aujourd’hui ?

We Made Ya se positionne comme une agence de Publicité contextuelle.

L’idée est de partir de la stratégie média de l’annonceur (qui il veut toucher, sur quels canaux et dans quels contextes) pour imaginer ensuite les concepts créatifs et les productions les plus adaptées.

Cette approche repose sur un constat simple : une campagne ne peut plus être pensée comme une seule publicité déclinée partout à l’identique. Chaque canal a ses propres codes. Un format vertical, un spot radio, un billboard TV, une publicité Spotify ou un display ne s’adressent pas aux audiences de la même manière.

L’agence intervient donc sur la stratégie, la Production Vidéo et sonore, et peut aussi accompagner l’achat d’espace digital.

Autour de ce cœur d’offre, We Made Ya a développé des services complémentaires en branding et en développement web, qui viennent renforcer l’efficacité globale des campagnes quand la marque manque de lisibilité ou que le site freine la conversion.

Qu’est-ce qui différencie vraiment We Made Ya de ses concurrents ?

Pour moi, le principal point de différenciation de We Made Ya est très clair : la maîtrise du son.

C’est un savoir-faire historique de l’agence. We Made Ya produit environ 800 spots de Publicité Radio par mois et s’appuie sur quinze années d’expertise dans la création sonore et la composition d’identités sonores sur mesure. Là où beaucoup d’acteurs du marché maîtrisent la vidéo, peu possèdent en interne une telle profondeur sur la dimension sonore.

Cette expertise est d’autant plus forte qu’elle fait partie de la culture de l’équipe. Une grande partie des collaborateurs sont musiciens, et cette sensibilité se retrouve dans la façon de penser les campagnes, de produire les maquettes et de travailler les voix, les musiques et les habillages. Chez We Made Ya le son n’est pas un élément annexe : c’est un levier central pour rendre une publicité plus mémorable.

Qu’est-ce que vous vous refusez de faire ?

Même si l’agence couvre un large périmètre, elle garde une ligne claire : son ADN reste profondément publicitaire.
Autrement dit, tout ce qui s’éloigne trop de cet univers ne fait pas partie de notre cœur de métier. Les projets documentaires ou les formats davantage narratifs, qui demandent une autre logique de scénarisation, ne correspondent pas à notre terrain d’expertise principal.

Ce positionnement assumé nous permet de rester lisible et de se concentrer sur ce qu’on fait le mieux : concevoir, produire et déployer des prises de parole publicitaires adaptées aux canaux et aux usages.

Qui sont vos clients ?

Les clients de We Made Ya se répartissent en trois grandes catégories.

La première est celle de la Régie Publicitaire, notamment dans l’univers radio. Une part importante de l’activité historique de l’agence repose sur la production de spots pour des radios locales ou nationales qui ne disposent pas de studios intégrés. L’agence travaille aussi avec certaines régies de Publicité Télévision (TV) qui externalisent une partie de leur production.

La deuxième catégorie regroupe les PME et ETI, régionales ou nationales, issues de secteurs très variés. We Made Ya accompagne ces marques sur leurs enjeux de visibilité, de cohérence de marque et d’efficacité publicitaire.

Enfin, l’agence collabore également avec des partenaires comme des agences ou des spécialistes de l’achat média, qui lui confient une partie de la chaîne de valeur, notamment sur les volets sonores ou de production.

Quelle place occupe la satisfaction client dans le développement de We Made Ya ?

Chez We Made Ya la satisfaction client est bien plus qu’un indicateur de suivi : c’est le principal moteur de croissance.

Pendant longtemps, l’agence s’est développée sans équipe commerciale dédiée. Sa croissance s’est essentiellement appuyée sur la fidélité de ses clients, le renouvellement des collaborations et la confiance construite dans la durée. Certaines régies travaillent avec l’équipe depuis quinze ans, et plusieurs clients ont progressivement élargi leur périmètre de collaboration avec l’agence.

Pour moi, cette logique s’oppose totalement à une vision opportuniste ou court-termiste de la relation commerciale. L’objectif n’est pas de faire un “one shot”, mais de construire des partenariats durables, dans lesquels la valeur livrée crée naturellement de la récurrence.

Quel est, pour vous, le projet idéal ?

Le projet idéal, pour We Made Ya est celui dans lequel l’agence peut accompagner un client de la stratégie jusqu’à l’exécution, avec une vraie cohérence d’ensemble.

L’exemple qui me vient en tête c’est le cas de Five Star, une collaboration particulièrement représentative. L’agence a retravaillé la plateforme de marque, conçu l’identité sonore, refondu l’identité visuelle de l’ensemble du réseau, déployé cette nouvelle base sur le site internet, conçu les campagnes radio et TV, acheté l’espace média, produit des contenus et accompagné l’animation du congrès annuel.

Ce type de mission nous permet d’exprimer pleinement notre valeur : piloter une vision globale, rester agile dans l’exécution et garantir une continuité entre tous les supports.

Y a-t-il des projets dont vous êtes particulièrement fière ?

Oui, et là encore, Five Star fait partie des exemples marquants.

Il y a également ISISPHARMA, un laboratoire pharmaceutique lyonnais avec lequel l’agence a mené un travail complet de repositionnement et de production.
Nous avons retravaillé la plateforme de marque, l’identité sonore, les shootings, les tournages, les vidéos et le film de marque.

Un projet particulièrement stimulant, à la fois par son ampleur, sa dimension internationale et les contraintes propres au secteur pharmaceutique, où la communication doit évoluer dans un cadre très normé.

Quel retour client t’a particulièrement marqué ?

Parmi les retours les plus marquants, je pense à ceux recueillis sur le terrain lors des congrès annuels de Five Star. Ces événements permettent à l’équipe de We Made Ya de rencontrer directement les adhérents du réseau, c’est-à-dire les professionnels qui vivent concrètement la marque au quotidien.

Pour nous, ces feedbacks ont une valeur particulière. Ils ne viennent pas seulement d’un responsable marketing ou d’un interlocuteur projet, mais de personnes qui voient, utilisent et jugent les campagnes dans la réalité de leur activité. Lorsqu’un adhérent réagit positivement à une publicité, à une identité visuelle ou à une cinématique, cela valide très concrètement la pertinence du travail réalisé.

Quelles sont vos actualités ?

Nous sommes actuellement dans une phase de clarification de notre offre, avec trois pôles désormais bien identifiés.

We Made Ya qui reste l’agence de publicité contextuelle.

À côté, Vrso assemblera les expertises de développement et les outils créés en interne, avec l’ambition d’en ouvrir certains au marché.

Enfin, We Made IA une cellule dédiée à l’accompagnement des PME sur les enjeux d’intelligence artificielle, via des modules de formation et le développement d’agents adaptés à leurs besoins.

Cette structuration doit permettre à l’entreprise de mieux exprimer ce qu’elle fait déjà, tout en préparant les prochaines étapes de son développement.

Quelles sont vos ambitions pour la suite ?

L’ambition est claire : faire de We Made Ya une référence sur la région sur le sujet de la publicité contextuelle.

À travers We Made IA, l’équipe souhaite également accompagner ses clients sur des sujets de transformation plus larges, afin qu’ils ne ratent pas le virage de l’IA.

Quant à Vrso, le développement se fera dans un temps un peu plus long, avec la possibilité, à terme, de structurer certains outils sous forme de SaaS.

Pour moi, deux signaux permettront de mesurer si cette ambition se concrétise vraiment : conserver un fort taux de rétention client, preuve que la valeur délivrée reste constante, et réussir à recruter chaque année plusieurs grands comptes, signe d’une légitimité croissante.

Si tu devais résumer We Made Ya en une phrase ce serait ?

Si je devais résumer l’agence en une phrase je parlerais de “L'agence de publicité contextuelle, la rencontre de la technique et de la créativité.”.

Une manière de souligner ce qui fait la singularité de We Made Ya : une capacité à articuler vision stratégique, exigence technique, culture créative et robustesse opérationnelle. Dans un secteur en mutation rapide, cette pluralité d’expertises constitue pour l’agence une vraie force.

Pour en savoir plus :

• consultez les avis clients de We Made Ya

• ou rendez-vous sur site internet de We Made Ya