Comment Youmiam et Mojo Studio créent, ensemble, les plus belles vidéos culinaires du marché

Lancée en 2012, Youmiam s'est imposée comme une application de référence pour tous les passionnés de cuisine. Nous sommes allés à la rencontre de Théophile Royer, son fondateur, pour qu'il nous raconte son aventure et, comment, grâce à sa collaboration avec l'agence de production vidéo Mojo Studio, sa startup est devenue un partenaire incontournable des marques du secteur de la Food. 

Peux-tu nous présenter Youmiam ?

Youmiam c'est une application de cuisine nouvelle génération qui a pour but de mettre plus de cuisine dans la vie des gens.

On accompagne nos utilisateurs tout au long du parcours : de l'inspiration à la cuisine en couvrant aussi toutes les étapes intermédiaires d'organisation, de planification de menu…

Aujourd'hui Youmiam c'est une communauté de 900.000 foodies qui, ont pour 90% d’entre eux, entre 18 et 35 ans.

La technologie Youmiam pour une expérience de recette personnalisée et optimisée

Vous êtes sur un marché avec pas mal d’acteurs, qu’est ce qui fait la différence ?

Chez Youmiam, on a deux éléments majeurs de différenciation avec la plupart des acteurs du marché.

Le premier, c’est une expérience utilisateur adaptée aux nouveaux usages, qui permet de faire de la cuisine simplement.

Le second c’est une technologie unique, grâce à laquelle on propose une expérience personnalisée aux utilisateurs en fonction de leurs allergies, de leurs niveaux de cuisine etc.

Qui sont vos clients ?

On travaille avec les marques Food pour créer des points de contacts privilégiés et qualitatifs auprès des 18-35 ans. Cela passe, d’une part, par une présence active et amplifiée de la marque dans la plateforme Youmiam via des recettes sponsorisées, des articles thématiques etc.

D’autre part, on bâtit aussi une batterie de dispositifs de communication avec des influenceurs, des talents culinaires de notre communauté diffusés sur nos réseaux sociaux et ceux des influenceurs partenaires.

Ca fait un an et demi qu’on a activé ces dispositifs et on travaille avec une trentaine de marques grandes ou petites, généralistes ou spécialisées.

Naturalia x Youmiam - Playlist "BALEC" sur Youmiam

Est-ce que tu peux nous parler de quelques dispositifs que vous avez mis en place ?

En ce moment on travaille par exemple avec Naturalia sur une opération qui s’appelle “Balec” sur Instagram uniquement. Le principe c’est de proposer une vision hyper décomplexée de la cuisine avec des recettes faciles, du quotidien, incarnées par des supers talents culinaires.

On a aussi mis en place l’opé “Cook ta coloc” avec Maggi. Sur cette collaboration on fait venir Scotchman dans des colocations de jeunes, pour leur faire vivre et partager des expériences de cuisine. A partir de ces moments, on va créér une galaxie de contenus optimisés qui sera diffusé en partenariat avec Instagram en Octobre et Novembre.

Pour ces opérations vous créez beaucoup de vidéos, non ?

En effet, dans toutes ces "opés", il y a une forte dimension de production de contenu : photos, vidéos, parfois même des infographies.

Sur la vidéo, on travaille de multiples formats, pour s’adapter au besoin du client, à son enveloppe et surtout à ce qui est le plus pertinent par rapport à l’objectif. Parfois on va créer des contenus verticaux qui vont être diffusés en storie, d'autres fois des reportages plus longs qui vont exister sur IGTV (Instagram). On le fait vraiment en fonction du storytelling, des objectifs de la marque et finalement de l’idée créative qu’on a au début de "l’opé". 

Un échantillon de toutes les vidéos réalisées par Mojo Studio pour Youmiam

Vous faites appel à l’agence Mojo Studio pour la production des vidéos de vos opérations. Concrètement, comment ça se passe une collaboration avec eux ?

En général, c’est Pauline, notre Responsable Contenu et Communication, qui les briefe sur le projet. On arrive avec des premières propositions qu’on retravaille avec eux. Puis, on rédige un premier document avec toutes les scènes qu’on a envie de tourner. Dans cette phase, Mojo apporte "l'oeil du real", il nous accompagne dans le choix des plans, l'élaboration des storyboards, le découpage technique des vidéos ou encore le plan de travail pour le tournage. Tout cela apporte un réel professionalisme aux tournages qui nous permet d'aller toujours plus loin dans nos réalisations. Et d'obtenir un rendu hyper léché! A la fin de ces sessions on a entre les mains un vrai script pour la production.

La deuxième phase, c'est le tournage avec les équipes de production. Le tournage est supervisé par un chargé de prod de Mojo Studio, qui suit le script pour s’assurer que rien ne soit oublié. 

On passe ensuite à la post production et au montage. Sur cette phase finale, le fonctionnement est tout aussi fluide. Ils nous livrent une première version sur laquelle on fait des premiers retours. On envoie ensuite la deuxième version au client pour travailler sur une troisième version qui est souvent la version définitive.

Si tu devais définir Mojo Studio en un mot, ce serait...

Proactivité !

Recommanderais-tu Mojo Studio à d’autres entreprises ?

Oui ! En plus de la qualité d'exécution qui est impeccable et ultra optimisée, l’équipe est très agile et réactive quand on les sollicite sur des nouveaux besoins. Ils sont super pointus. 

On est dans un domaine où il faut constamment se réinventer, sur un marché ultra saturé et pourtant on arrive vraiment à se démarquer. On a des retours clients dithyrambiques et parfois des accroches prospects qui se font sur la base de la qualité de ces vidéos. Je pense qu’on peut humblement dire qu’aujourd’hui on a les plus belles vidéos culinaires du marché. Et ça c’est le fruit de notre travail sur le fond, le planning stratégique et le choix des influenceurs couplé à l'exécution de Mojo Studio sur le tournage, la production et leur capacité à délivrer très vite.

Il y a vraiment une alliance de qualité et d’efficacité qui fait que Mojo Studio est devenu notre partenaire exclusif sur toutes les productions de vidéos. On envisage cette collaboration à très long terme !

Vous souhaitez en savoir plus sur Mojo Studio ? Découvrir d'autres clients avec lesquels ils collaborent ? Les briefer sur un projet vidéo ? Prendre contact avec les fondateurs ? Rendez-vous sur leur page de témoignages trustfolio ou sur leur site internet.

Vous souhaitez bénéficier d'interviews, articles invités et autres mises en avant ? Trustfolio et son média communautaire de prestataires BtoB devrait vous plaire !