Be Dandy, l'agence de branding qui révèle l'âme de votre marque

Composée de stratèges, designers et architectes, l'agence de Branding Be Dandy est convaincue qu’il n’y a rien de mieux pour se distinguer que d’être fidèle à soi-même. Cela s'applique bien évidement aux marques qu'elle accompagne avec stratégie et écoute pour (re)trouver leur identité. L’équipe de Trustfolio est partie à la rencontre de Be Dandy.

Bonjour Alix, peux-tu te présenter ?

Bonjour Trustfolio, je suis Alix Declercq, j’ai fondé et je dirige l’agence Be Dandy avec Pierre Berget, qui est directeur de création.

Mon profil hétéroclite me caractérise. J’ai suivi plusieurs formations, en sciences politiques, en économie et finances, en psychosociologie mais aussi en histoire de l’art et j’ai travaillé dans de nombreuses organisations différentes : une start up, Publicis consultants, une SSII, à la Française des Jeux, chez Alstom Transport, dans un cabinet de conseil en conduite des transformations. D’un point de vue phénoménologique, c’est l’agence Be Dandy qui donne tout son sens à la diversité des formations et expériences que j’ai menées. Je ne le savais pas au début mais aujourd’hui, je mobilise des connaissances de ces vécus très différents qui nous permettent d’adresser une grande variété d’enjeux et de sans cesse questionner et innover dans notre démarche. 

D’ailleurs, je continue toujours à me former, au contact des équipes, des clients, dans les jurys design, en intervenant dans les écoles, en tant qu’expert parfois, dans les réseaux auxquels j’appartiens comme le Réseau Entreprendre ou l’APM.

Peux-tu nous présenter Be Dandy ?

Be Dandy est une agence de branding spécialisée en stratégie, design et architecture.

Au-delà des problématiques de pur branding, l’agence s’attache à faire grandir les hommes derrières les marques. Cette approche sensible, exigeante mais passionnante, permet à l’agence de s’investir durablement avec chaque client, des prémisses stratégiques au déploiement d’outils, pour les aider à atteindre leurs objectifs et garantir le succès de leur marque.

Quels sont les services que vous proposez chez Be Dandy ?

Notre objectif est de révéler l’âme de chaque marque. Et autour de chaque marque gravitent bien sûr des enjeux, des symboles, des histoires, des faits différents. Afin de les adresser de manière précise, nous avons construit une offre autour des trois grands défis qui peuvent être ceux des marques aujourd’hui : 

1. Créer : nous transformons un projet en marque et nous accompagnons les clients dans la création d’univers singuliers pour mener cette future marque au succès.

2. Transformer : nous aidons les clients à révéler la puissance de leurs marques existantes pour consolider leur territoire et accélérer leur croissance.

3. Enrichir : nous enrichissons les marques déjà prospères d’idées, de formes et d’expériences nouvelles.

Qui se cache derrière Be Dandy ?

Nous sommes un peu comme une famille, avec toute la diversité que celle-ci peut comporter, de nombreux talents, des rapports francs et sincères, des caractères très différents, des rituels et des moments informels qui nous importent. Ce qui nous réunit, c’est la fois le plaisir et la liberté dans le travail, l’exigence et la passion que chacun déploie dans son domaine. L’un de nos directeurs artistiques est aussi designer d’intérieur. Notre directrice de la stratégie est aussi romancière. L’un de nos designer est aussi DJ. Et chacun ainsi développe ses propres passions, ce qui fait la richesse du groupe et construit quelque chose de plus grand que nous, l’agence. Ici, nous nourrissons des ambitions communes qui nous dépassent et nous rassemblent. 

Qui sont vos clients ?

Nous allions nos savoir-faire pour relever les défis de marques quelque soit le secteur d’activité, nous décloisonnons les disciplines et chaque univers se nourrit.

Historiquement, nous avons conquis beaucoup de client premium, luxe et corporate par notre capacité à réaliser de belles choses qui font sens.

L’enjeu stratégique et esthétique est désormais le possible apanage de toute entreprise qui souhaite réellement s’engager auprès de leur communauté. 

Parmi nos clients: Krug, Audemars Piguet, La RATP, Mauritius Commercial Bank, Popcarte, JB Martin, Chanel, Moët & Chandon, Monabanq, Novaxia, Vinci Immobilier… 

Quel est le projet idéal pour vous ?

Le projet idéal est avant tout nourri d’une belle rencontre humaine, d’une alchimie qui opère entre les équipes.

Dans ces conditions, nous donnons naissance à des marques qui vont loin et font avancer les choses à leur échelle, dans leur domaine.

Une fois la marque transformée ou construite, c’est le début de l’histoire,

Nous accompagnons nos clients, pour que chaque nouvelle action enrichisse leur marque. 

Est-ce que cela vous arrive de refuser des clients ou des projets ? 

Étonnamment, certains chefs d’entreprise ne tablent pas sur la sincérité de leur démarche pour développer leur business.

D’autres passent la majeure partie de leur temps à demander à leurs clients, qui ils doivent être ou à quoi doivent-ils ressembler. Nous sommes convaincus que c’est en étant fidèle à soi-même, à ses convictions que l’ont peut construire des marques durables et vraies.

Nous ne croyons pas aux projets qui se contentent de répondre à une tendance ou à une attente consommateurs, deux facteurs qui changent constamment or nous sommes sur le durable, c’est ainsi que nous créons de la valeur. 

Est ce qu'il y a un ou deux projets dont vous êtes particulièrement fiers ?

J’aimerais pouvoir en citer plusieurs. Je parlerais d’abord de notre premier client, la Maison Krug, qui est une belle histoire. Son repositionnement a démarré avec l’histoire de l’agence et continue à vivre aujourd’hui grâce au talent de Maggie Henriquez et de ses formidables équipes. Voilà plus de 10 ans qu’ils essaiment de manière transverse tous les champs de l’entreprise de la viticulture et viniculture, de l’approvisionnement et la gestion des stocks, aux ressources humaines, à la distribution et aux actions de communication avec une seule et même idée de marque comme guide. Cette discipline de marque a généré une préférence et une croissance formidable qui porte la Maison Krug au pinacle des plus grandes maison de savoir-faire et de luxe dans le monde. 

Je pense également à un souvenir récent :le repositionnement de la Maurician Commercial Bank, MCB, la banque pionnière et historique de l’île. Nous avons puisé dans son histoire, dans son ADN, ses engagements pour les communautés locales et pour le territoire africain afin de repositionner sa banque privée et son segment Wealth Management. L’idée était de révéler sa place de guide et d’éclaireur, au carrefour des continents, à l’avant-garde des enjeux environnementaux et sociaux à venir. 

Est-ce que vous avez une actualité sur laquelle tu souhaites communiquer ? 

Une année 2021 encourageante avec le gain de 21 nouveaux clients, la création d’un pôle expérience pour accompagner les marques dans la durée, bien que nous tâtonnions encore un peu sur le modèle et la fierté d’une équipe qui grandit et nous a permis par leur passion et leur engagement de gagner 9 nouveaux prix cette année.

Quelles sont vos ambitions pour la suite ? 

Nous aspirons à faire les plus belles marques, les plus vibrantes. Nos clients sont toujours stupéfaits par la valeur de nos interventions.

Aussi, il nous appartient de réussir à communiquer de mieux en mieux à quel point la marque est transformante pour toute l’entreprise; la valeur qu’elle crée. On ne met plus en place des projets comme avant. En terme de cible, nous visons à toucher des clients qui soient des acteurs positifs de notre monde actuel de telle sorte que nos résultats soient de plus en plus visibles et renforcent notre notoriété. Concernant l’équipe, nous cherchons constamment à l’étoffer de talents différents pour toujours mieux couvrir et porter les marques que nous cherchons à faire prospérer. Les nouvelles communautés que nous créons, les ponts que nous érigeons entre les hommes et notre manière de les faire grandir est notre plus belle récompense.

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Vous voulez en savoir plus sur Be Dandy ? Consultez les avis clients de Be Dandy ou rendez-vous sur le site internet de Be Dandy.

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