Vision qui prend de plus en plus sa place depuis une vingtaine d'années, l’économie circulaire est la raison d’être de l’agence de stratégie et studio de design Circulab. Cette équipe poussée par la conviction qu’il est possible de concilier économie et nature, accompagne les entreprises vers des produits et stratégies vertueux, sur un plan social, environnemental et économique. L’équipe de Trustfolio est partie à la rencontre de Circulab.
Bonjour Justine, peux-tu te présenter ?
Bonjour Trustfolio, je suis Justine Laurent ! J’ai grandi en banlieue parisienne, j’aime danser et la montagne. Après des études en commerce international et création d’entreprise, et des expériences en entrepreneuriat social et marketing, j’ai rejoint Circulab en janvier 2016 pour accélérer l’économie circulaire au côté de Brieuc Saffré qui en est le co-fondateur. Aujourd'hui je co-dirige l'agence avec Brieuc.
Depuis 6 ans je suis formatrice, consultante et facilitatrice en économie circulaire pour la Ville de Paris, ESSEC, l’ENSCI ou encore UNIDO - CTCN, entre autres.
Peux-tu nous présenter Circulab ?
Circulab est une agence de stratégie et un studio de design créé en 2012, qui a pour mission d'accélérer la régénération des écosystèmes, notamment à travers l’économie circulaire.
Nous reposons notre modèle sur 3 piliers :
- Une méthode et boîte à outils, traduite en 7 langues, la Circulab Toolbox. Dans laquelle vous trouvez notamment le Circular Canvas, un outil pour l’éco-conception de modèles économiques
- Une communauté internationale et pluridisciplinaire d’experts que l’on forme et certifie, la Circulab Community. Cette communauté compte 100 designers, consultants, formateurs ou encore coachs dans plus de 22 pays, qui déploient la méthode Circulab sur leur territoire et avec qui on travaille localement.
- Une academy qui propose des formations en ligne, en présentiel et ad hoc, aux professionnels, entrepreneurs et étudiants sur les sujets liés à l’économie circulaire et régénérative : biomimétisme, achats responsables, design circulaire…
Quels sont les services que vous proposez chez Circulab ?
Circulab accompagne les grands groupes, TPE/PME et collectivités dans la mise en place progressive d’une économie circulaire, c'est-à -dire une économie où la notion de déchets n’existe pas. Nous proposons des formations, des services d’accompagnement à la croisée du conseil et de l’atelier collaboratif, et du design de produits, services ou projets. Nos 10 ans d’expérience, notre communauté et notre méthode nous permettent d’adapter la majorité de nos services au besoin et contexte du client.
Qui se cache derrière Circulab ?
Circulab c’est une tribu à trois niveaux : tout d’abord l’agence, basée à Paris et Nantes, qui compte Brieuc et moi, tous les deux associés, Fabrice, Marine et Anna. Et pour quelques mois encore il y a Filip et Angélique. Ensuite, Circulab c’est évidemment la Community de 100 membres sans qui on ne serait jamais arrivés là où nous sommes aujourd’hui. Et enfin tous les catalyseurs que l’on forme et accompagne, pour décupler l’impact.
Qui sont vos clients ?
Nos clients sont très variés, nous ne sommes pas spécialisés. Ils sont là où il y a des impacts positifs à créer et des projets à (re)penser de manière régénérative. Nos clients les plus récents sont par exemple la Ville de Paris (fin des plastiques à usages uniques), Labeyrie Fine Foods (agroalimentaire), le Centre Technologique des Nations Unies (feuilles de routes économie circulaire), le CEA (innovation à impact), la Ville de Douarnenez (tourisme durable) et aussi beaucoup d’entrepreneurs et PME.
Quel est le projet idéal pour vous ?
80% des impacts d’un produit ou service se décident à sa conception (commission européenne). Le projet idéal c’est celui qui laisse la place à la phase de design (= de conception, de choix) pour penser de manière systémique et donc délivrer un résultat qui crée une valeur économique, sociale et environnementale. Le projet idéal c’est aussi celui qui va permettre de mobiliser les parties prenantes au projet, voire les communautés et créer de l’intérêt pour le plus grand nombre.
Est-ce que cela vous arrive de refuser des clients ou des projets ?
Oui ça nous arrive, même si Circulab a la chance d’être contacté par des entreprises qui connaissent déjà la méthode ou la mission et donc sont en général alignés sur l’intention et la méthode. C’est notamment grâce au bouche à oreille. Ça nous arrive de ne pas travailler sur des projets pour lesquels l’intention n’est pas en lien avec notre mission, ou le projet ne répond pas aux besoins et enjeux fondamentaux pour le XXIème siècle.
Est ce qu'il y a un ou deux projets dont vous êtes particulièrement fiers ?
On est fiers du travail mené avec la Ville de Paris depuis 2020 sur la sortie des plastiques à usage unique. La Ville nous a fait confiance pour animer une première concertation pour construire la feuille de route, et depuis l’aventure continue et on structure et anime le réseau d’acteurs privés du territoire pour leur fournir des clés pour agir.
On est aussi très fiers de l’impact de la Circulab Academy. On a lancé le projet lors du premier confinement et depuis on a déjà formé 200 personnes et créé 5 programmes avec notre communauté d’experts et notre collègue Fabrice, arrivé en juin dans l’agence. More to come donc.
Est-ce que vous avez une actualité sur laquelle tu souhaites communiquer ?
Face au “Circular Washing” (i.e le Green Washing de l’économie circulaire qui vise à recycler pour vendre plus et toujours plus consommer et polluer), nous travaillons sur le Regenerative Index. C’est un outil qui permettra d’évaluer le véritable impact d’un business model, en prenant l’ensemble des considérations économiques, sociales, environnementales et faire évoluer les prises de décisions vers plus de régénération.
Que ce soit en tant que concepteur de projet, dirigeant d'entreprises ou encore gestionnaire d'investissements, les utilisateurs seront en mesure de faire les bons choix et de rapidement identifier les axes de progression.
Nous partagerons bientôt l'outil auprès de ceux qui souhaitent le tester dans un 1er temps.
Quelles sont vos ambitions pour la suite ?
Participer davantage à la régénération des écosystèmes vivants. Circulab reverse déjà 1% de son chiffre d'affaires à la préservation et reconstruction des récifs coralliens, mais on aimerait aller encore plus loin et lancer notre propre projet de régénération, quelque chose de proche, tangible et concret.
On souhaite aussi participer à la montée en compétences d’un maximum de personnes à travers notre academy en ligne.
Vous voulez en savoir plus sur Circulab ? Consultez les avis clients de Circulab ou rendez-vous sur le site internet de Circulab.
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